Di Balik Kesuksesan Barbie, Evolusi Dari Boneka Yang Ikonik – Mencintai atau membencinya Barbie adalah artefak budaya, jika bukan adalah sebuah ikon. Dia telah dikritik karena pengaruhnya terhadap citra tubuh wanita dan dipuji oleh orang lain sebagai perwujudan Impian Amerika.
Tetapi mengesampingkan argumen tentang ukuran yang tidak mungkin dan kemungkinan pengaruhnya terhadap apa yang dipikirkan gadis-gadis tentang diri mereka sendiri, Barbie telah menjadi merek yang sangat sukses untuk perusahaan mainan Amerika Mattel dan baru saja mengumumkan 33 model baru Barbie yang melengkung, mungil, dan tinggi, di a berbagai warna kulit, warna rambut dan mata.
Pada usia 57 tahun, Barbie memiliki performa sebaik merek terkenal dan jauh lebih baik daripada kebanyakan mainan. Salah satu alasan keberhasilan ini tampaknya adalah kemampuan untuk keluar dari apa yang disebut siklus hidup produk , yang menunjukkan bahwa sebagian besar produk dan merek bergerak melalui pengenalan dan pertumbuhan menuju kematangan dan penurunan. https://www.auntieanniesfields.com/
Formula sukses Mattel dengan Barbie adalah bahwa hal itu tidak pernah membuatnya menjadi dewasa. Perusahaan telah mengikuti mode terbaru dan juga menanggapi kritik dan kekhawatiran dalam upaya mempertahankan popularitas Barbie. Mattel juga memastikan bahwa kesuksesan tidak hanya bergantung pada satu boneka Barbie, tetapi terus berinovasi dengan jenis boneka baru dan berbeda di samping Barbie pirang andalannya. https://www.auntieanniesfields.com/
Berubah Dengan Waktu
Barbie sendiri sebenarnya sudah sedikit berubah. Pada 1980-an dia menjadi aerobik dan memiliki eye shadow berwarna cerah. Ketika dikritik karena kurang ambisi, dia mengambil karir yang sesuai dengan tingkat aspirasi yang berbeda – dari pelayan McDonald’s hingga dokter hewan. Kemudian ketika diremehkan karena kurangnya keragaman, Mattel memperkenalkan Barbie hitam pertama pada tahun 1981. Keberhasilannya yang terus berlanjut membuat Barbie melampaui saingan yang mirip dari pasar seperti Maxie Fashion Dolls dari pesaing utama Mattel, Hasbro. Baru pada tahun 1999 Barbie mengakhiri tahun dengan penurunan penjualan , yang oleh kepala eksekutif pada saat itu dikaitkan dengan penurunan pesanan di seluruh industri dari pengecer yang tidak ingin menyimpan persediaan berlebih.
Tetapi produsen mainan lain tidak akan tinggal diam dan dalam beberapa tahun terakhir Barbie telah menghadapi persaingan dari sejumlah boneka baru yang bersaing untuk mendapatkan bantuan anak perempuan dan orang tua mereka. Pada tahun 2001, pembuat mainan MGA Entertainment memperkenalkan boneka Bratz, boneka rias yang sangat bergaya yang menurut beberapa orang membuat Barbie terlihat sangat sehat . Sebaliknya, Lottie Doll yang dibuat oleh perusahaan Inggris Arklu adalah gadis kecil dengan aksesori yang dibuat berdasarkan aktivitas kelas menengah seperti menunggang kuda dan menari balet.
Dan bagi para orang tua yang menginginkan boneka remaja aspiratif alternatif, sekarang ada Lammily yang proporsinya didasarkan pada rata-rata wanita berusia 19 tahun, seperti yang diukur oleh American Centers for Disease Control. Dia adalah kebalikan dari Barbie dan dilengkapi dengan tambahan yang meliputi bintik-bintik, kacamata, memar dan kotoran.
Tetapi Mattel telah mengelola portofolionya dengan baik. Pada 2013 ketika penjualan Barbie menurun, lini American Girl-nya adalah boneka paling sukses yang terjual di AS. American Girl adalah inspirasi seorang guru yang ingin menggambarkan kemajemukan kehidupan Amerika – tidak hanya dengan boneka dari berbagai etnis tetapi juga boneka di kursi roda dan berkacamata; masing-masing dilengkapi dengan buku yang membahas topik-topik termasuk kemiskinan dan ras. Itu terbukti menguntungkan, dengan rata-rata pemilik American Doll menghabiskan lebih dari US $ 300 per boneka untuk aksesori.
Bahwa Mattel bereksperimen sejauh ini dengan Barbie dan memperkenalkan produk baru di sampingnya adalah elemen penting untuk kesuksesannya dan memungkinkan perusahaan untuk mengambil risiko lebih besar dengan produk baru dan mengembangkan boneka andalannya dengan kecepatan yang lebih evolusioner. Untuk tahun 2016 mereka memiliki Super-Hero Girls, replika pahlawan buku komik seperti Wonder Woman, yang juga akan memiliki acara TV animasi dan Lego tie-in.
Mengikuti Persaingan
Tahun lalu, bagaimanapun, tidak berjalan mulus bagi Mattel. Penjualan Barbie terus menurun seiring dengan kebangkitan Lego menjadi perusahaan mainan terbesar di dunia pada tahun 2014, terbantu oleh mainan anak perempuannya, Lego Friends. Tapi mungkin pukulan terbesar adalah saingan Hasbro memenangkan franchise Putri Disney dari Mattel pada saat Frozen’s Elsa mengambil alih dari Barbie sebagai mainan anak perempuan paling populer.
Jadi, bentuk tubuh baru yang diperkenalkan mungkin datang pada saat yang tepat untuk Mattel. Paling tidak, dia akan mencerminkan estetika kecantikan Amerika baru dari bintang-bintang seperti Kim Kardashian West, Beyoncé dan Christina Hendricks. Di atas semua itu adalah kemampuan Mattel untuk melihat bagaimana waktu berubah yang akan memungkinkan Barbie bertahan selama beberapa tahun lagi.
